Comunicati stampa

Televisione e carta stampata, da decenni i media più incisivi, hanno assistito con sorpresa all’affermazione dilagante di internet come strumento di ricerca di informazioni e, dunque, quale inevitabile piattaforma pubblicitaria. Nel momento in cui cioè si è registrata una navigazione sulla rete che coinvolgeva quotidianamente miliardi di utenti alla ricerca di notizie sull’attualità o su prodotti e consulenze, si è in definitiva compresa la rivoluzione mediatica che la rete avrebbe generato. In quest’ottica grandi e piccole imprese hanno iniziato a veicolare buona parte dei loro investimenti pubblicitari verso il web e con maggiore precisione a vantaggio di agenzie del settore in grado di costruire campagne di sponsorizzazione eclatanti. Pertanto è emersa la necessità di modificare i percorsi tradizionali della pubblicità in modo tale da considerare inesorabilmente anche l’apporto ineludibile della rete. Tale realtà ha certamente indebolito gli altri media, in particolare i quotidiani, a tal punto che le risorse derivanti da inserzioni sono notevolmente diminuite e hanno costretto perfino noti giornali a trasferire su internet la loro attività. In questo contesto la consulenza dello specialista consiste nella scelta di strategie che sul web determinano l’aumento della visibilità mediatica di un’azienda e a tale selezione il consulente giunge dopo aver analizzato dettagliatamente le caratteristiche dell’impresa. Senza soffermarsi a lungo sulla progettualità tecnico-creativa che spetta all’agenzia, è opportuno segnalare che la pubblicazione di articoli di marketing in vetrine virtuali generaliste o settoriali di altissima autorevolezza costituisce un mezzo di grande efficacia sotto il profilo pubblicitario.

Le regole basilari per scrivere guest post con effetti pubblicitari

Gli autori di articoli di marketing, generalmente facenti parte di un team affiatato legato a società che operano in questo ambito, sono dei professionisti che posseggono una indiscutibile competenza nello svolgere il proprio lavoro. Non rappresentano attori improvvisati di una attività che viceversa ha bisogno di una professionalità impeccabile per restituire risultati mediatici soddisfacenti. Infatti scrivere guest post presuppone anzitutto un talento narrativo che si esprime non soltanto attraverso il rigoroso rispetto delle norme grammaticali e sintattiche della lingua prescelta, ma si manifesta anche per la capacità di offrire uno stile accattivante e elettrizzante. Un utente che non sia trasportato emotivamente dalla lettura di un articolo tende il più delle volte ad arrestarsi in quanto annoiato da una forma narrativa troppo pedante. Il che vuol dire che un writer deve essere una valido scrittore, ossia un soggetto in grado di sviluppare un guest post come sintesi estetica e contenutistica perfetta a tal punto da riuscire a sedurre qualsiasi tipologia di utente. Peraltro nella stesura di articoli di marketing, tale figura professionale deve inoltre tener conto dei requisiti di qualità indicati da Google per salvaguardare la sicurezza sul web al fine di evitare la circolazione di contenuti che violino principi etici e morali universalmente riconosciuti. In particolare temi che istighino alla violenza a discapito della dignità umana come forme di incitazione al bullismo o all’odio razziale o alla discriminazione sessuale sono penalizzati da noto motore di ricerca.

Quali vetrine virtuali ospitano articoli di marketing tematici ?

Blog come okflu aprono il loro spazio a guest post, scritti da autori esterni all’amministrazione, sottoposti ad una serissima revisione da parte dei gestori sopra i requisiti necessari a che l’articolo di marketing possa dirsi in linea con le deliberazioni di Google e in generale con una elevata qualità contenutistica e formale. In tale vetrina virtuale peraltro sono presenti varie categorie che consentono ai writer di pubblicare guest post compatibili con la tematica dominante. Il che significa che in tale piattaforma hanno accesso articoli di marketing che possono riguardare una infinita gamma di prodotti di aziende e una altrettanto vasta varietà di consulenze specialistiche.