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Il mondo digitale oggi è sicuramente un grande protagonista che nel giro di pochi anni ha trasformato profondamente il modo di fare business. Questi cambiamenti hanno spinto ed in un certo senso obbligato le imprese ad intervenire sul loro modo di fare business e comunicare con i clienti. Questi interventi, però, nella maggior parte dei casi si sono rivelati essere poco efficaci a causa della mancanza di conoscenze e competenze di digital marketing, precludendo quindi a molte realtà di interagire efficacemente con i clienti e di ricavare dei benefici economici. Per le aziende diventa quindi estremamente importante e necessario investire conoscenze e competenze per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e potenziare l’interazione dei consumatori attraverso l’utilizzo di questo canale.

Le strategie da mettere in pratica per migliorare incrementare il traffico organico di un sito rientrano nella Search Engine Optimization ossia attraverso le campagne SEO.

Come realizzare una campagna SEO e migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca

Realizzare una campagna SEO non è semplice in quanto sono richieste rapidità, analisi e competenze. il posizionamento sui siti web è infatti legato agli algoritmi sempre diversi che regolano il funzionamento dei motori di ricerca. Questi algoritmi cambiando in continuazione rendono necessaria la progettazione di campagne SEO in continua evoluzione, in grado di adattarsi ai continui cambiamenti.

Per realizzare una campagna SEO è necessario partire da un’analisi del contesto di riferimento attraverso un’analisi critica quali-quantitativa di punti di forza e criticità. A questo proposito il supporto di alcuni strumenti di analisi di dati è molto utile per analizzare il traffico di visualizzazioni. Contemporaneamente è molto utile analizzare il proprio posizionamento e competitvità sul web, attraverso l’analisi di keywords. Inoltre è importante considerare anche il contesto competitivo attraverso un’analisi della concorrenza, per cercare di capire come ci si posiziona rispetto ai concorrenti.

La campagna SEO on page e off page

Dopo aver effettuato l’analisi interna e quella competitiva possono essere definiti gli obiettivi di crescita e miglioramento. La definizione di questi obiettivi coincide con la definizione di una strategia SEO. Dopo aver definito la strategia si può procedere con l’ottimizzazione di tutte le pagine di un sito web cercando in intervenire dove sono state rilevate delle criticità e migliorare quindi il posizionamento.

Per poter realizzare questi miglioramenti si interviene su due livelli, realizzabili contemporaneamente, uno on page e l’altro off page. I primi corrispondono ad un intervento sui fattori interni, come contenuti, grafiche e immagini; gli interventi off page invece consistono in interventi esterni come attività di link building, condivisioni, rapporti con gli influencer, apprezzamenti sui social. In generale si tratta di creazione di referenze positive mediante la creazione, pubblicazione di contenuti e condivisione di link su siti web esterni al nostro sito.